Investigadores de Yale identifican seis audiencias objetivo de EE. UU. para mensajes sobre el cambio climático

El impacto mundial de cambio climático los esfuerzos de mitigación se quedan cortos si no se comunican de manera efectiva al público.

Como parte de sus informes semestrales de percepción del cambio climático, investigadores de la Universidad de Yale han identificado seis audiencias objetivo en los Estados Unidos con respuestas únicas al cambio climático.

Han sido identificados como Las Seis Américas del Calentamiento Global, ya que representan las categorías de preocupaciones de los ciudadanos en aumento de las emisiones de efecto invernadero y el aumento de la temperatura ambiente.

Las categorías de las Seis Américas van desde alarmados, o "Estadounidenses que están muy preocupados por el calentamiento global y están tomando medidas”, a despectivo. estos americanos "creo que el calentamiento global no existe, no es una amenaza o un engaño absoluto”. En el medio están preocupados, cautelosos, desconectados y dudosos.

Al revisar los datos recopilados del estudio, los investigadores encontraron que la mayoría de la gente está ahora "alarmado " en comparación con "preocupados” como lo estaban hace apenas unos años.

De 2013 a 2015, el grupo más grande de las Seis Américas refleja un entendimiento colectivo de que el impacto del cambio climático es real. El número de personas que se identifican como cautelosas, dudosas o desdeñosas se está reduciendo.

Anthony Leiserowitz, director del Proyecto Yale sobre Cambio Climático y autor de Seis Américas del Calentamiento Global, dijo que los estadounidenses "no hables con una sola voz. De hecho, hay seis Américas diferentes dentro de Estados Unidos, y cada una responde de manera completamente diferente, por razones muy diferentes”.

Los datos del proyecto sirven como base para el marco Six Americas para abordar estados individuales en los EE. UU., gobiernos locales y el gobierno federal.

Junto con el suministro de instituciones académicas, organizaciones ambientales, empresas, grupos de feLos investigadores, médicos y científicos, argumentan que esta información es vital para que los medios lleguen a las audiencias objetivo y se dirijan a los estadounidenses en cada categoría del problema del cambio climático.

Patricia Espinosa, secretaria ejecutiva de la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (CMNUCC), dijo que tiene esperanza pero insta a un sentido de unidad para abordar la emergencia climática.

"Estamos nada cerca del Acuerdo de París meta de 1.5 ºC para fin de siglo”, dijo.

Alentando a los estadounidenses a dar un ejemplo que otros países puedan seguir, concluyó: "Las transformaciones profundas requieren decisiones que deben tomarse ahora porque las transformaciones en sí mismas toman algún tiempo”.

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