Trade Group lanza una campaña digital para promover el aceite de oliva en Australia

Resumen

La Asociación Australiana de Aceite de Oliva (AOA) lanzó una exitosa campaña para consumidores de tres años llamada "¡A disfrutar! La campaña "Get Drizzling" anima a los australianos a usar aceite de oliva como toque final en todo tipo de platos. La campaña, dirigida a un amplio público de entre 25 y 54 años, incluye a destacados creadores de tendencias y se centra en promocionar el aceite de oliva como un complemento sencillo, saludable y delicioso para los platos mediante estrategias de marketing digital.

A principios de este mes, la Asociación Australiana del Aceite de Oliva (AOOA) presentó su primera campaña de consumo para promover todos los grados de aceite de oliva. La organización dijo que la campaña está comenzando con éxito.

La iniciativa de marketing de tres años de duración, "Get Drizzling”, tiene como objetivo alentar a los australianos a rociar aceite de oliva como toque final en todos sus alimentos, incluso helado.

Según la AOOA, la campaña es independiente de la marca porque la organización quiere que todas las marcas impulsen la demanda de aceite de oliva.

La campaña digital promueve el aceite de oliva como un toque final vital simple, saludable y delicioso para todos los platos, según la AOOA.

"En la primera semana, la campaña digital fue vista por 1.1 millones de personas en Instagram y Meta (anteriormente Facebook)”, dijo Jan Jacklin, director general de la AOOA. Olive Oil Times. "En TikTok, donde la audiencia es más joven, el vídeo de lanzamiento ha sido visto más de 560,000 veces”.

"El sitio web Get Drizzling también ha registrado un buen tráfico a medida que la gente hace clic para obtener más información sobre el aceite de oliva”, añadió. "Este es un buen comienzo y excelente para la categoría de aceite de oliva”.

Jacklin dijo que la campaña, que describió como fresca y enérgica, está dirigida a cocineros domésticos de entre 25 y 54 años.

"Son hombres, mujeres, solteros, parejas y padres; no importa”, dijo. "Lo que importa es que ya utilizan aceite de oliva y están abiertos a utilizar más”.

"Nuestra investigación muestra que esta es la mejor oportunidad para que estos exploradores amantes de la comida se lloviznen”, añadió Jacklin. "Este grupo de edad utiliza mucho las redes sociales y busca en Internet ideas de comida e inspiración para cocinar. Por eso nuestra campaña es digital”.

Para la iniciativa, la AOOA reclutó a tres destacados creadores de tendencias australianos para inspirar a los consumidores a cambiar su comportamiento y empezar a lloviznar.

Como parte de la campaña, el famoso chef Khangh Ong promueve el aceite de oliva como una forma de mejorar cualquier plato añadiendo sabor y textura umami. Las notas herbáceas y florales del alimento básico de la cocina complementan todos los platos que promociona.

Junto con la desarrolladora de recetas Lucy Rosenberg y la influencer gastronómica Leah Itsines, Ong diseñó una variedad de recetas para el viaje.

La paleta de colores de los anuncios de la campaña se eligió explícitamente para reflejar la alegría y la energía que la gente obtiene de la buena comida, y los influencers rocían aceite de oliva con un animado ritmo de fondo inspirado en los sonidos de la cocina.

Además de impulsar la participación a través de anuncios de Instagram, Meta y TikTok, la campaña también aparece en sitios web populares de recetas, noticias y entretenimiento.

Según la AOOA, la campaña no podría haber llegado en mejor momento, con La oferta y los precios del aceite de oliva bajo presión. en todo el mundo.

• Asociación Australiana de Aceite de Oliva