Un nuevo gigante está listo para ingresar a la arena mundial del aceite de oliva ahora que la fusión Deoleo-Hojiblanca tiene luz verde del organismo de control de la competencia de España.
"La mejor noticia para la economía andaluza en mucho tiempo ”, así resumió un periodista español la aprobación del acuerdo entre Deoleo, líder mundial en ventas de aceite de oliva embotellado, y Hojiblanca, el mayor productor de aceite de oliva virgen extra.
La Comisión Nacional de Competencia (CNC) anunció esta semana que había aprobado la propuesta después de Deoleo (anteriormente SOS) se comprometió, como no compartir cierta información sensible al mercado, disipando sus preocupaciones sobre el impacto anticompetitivo del acuerdo.
Hojiblanca se unirá a Bertolli, Carapelli y Carbonell en el establo Deoleo
Deoleo, que ya controla tres de las cuatro principales etiquetas de aceite de oliva del mundo, Bertolli, Carapelli y Carbonell, también podrá adquirir el Aceite de oliva virgen extra hojiblanca marca. Y el enorme Grupo Cooperativo Hojiblanca, el paraguas de las cooperativas 95, aumentará su participación en Deoleo al 10.3 por ciento y ocupará dos de los asientos 17 en su junta.
El sitio de noticias español El Diario dijo que la fusión crearía "un conglomerado con posiciones dominantes en todo el proceso, desde la producción hasta el envasado y la venta minorista ".
"Que 55,000 productores de aceite de oliva, en su mayoría andaluces, con más de 325,000ha y cerca de 100 almazaras, agrupados en el grupo cooperativo Hojiblanca y con una facturación de 544 millones de euros en 2012, pasarán a hacerse con el control del grupo Deoleo, primer embotellador mundial. , con el 22 por ciento del mercado global y cerca de mil millones de euros en facturación, es extraordinario ”, escribió.
Los temores de los perros guardianes de la competencia.
En un comunicado de prensa, la CNC dijo que su investigación exhaustiva había provocado preocupaciones de que la fusión pudiera tener efectos anticompetitivos.
Estos incluían la posible exclusión de los competidores downstream de Deoleo, como los que actualmente abastece Hojiblanca en su calidad de fuente de aceite de oliva a granel, así como los upstream, como empresas distintas de Hojiblanca que hasta ahora han sido proveedores de Deoleo. .
También existía el riesgo de coordinación de actividades entre Deoleo y Hojiblanca, derivado en parte de la presencia de Hojiblanca en el directorio de Deoleo y el consiguiente riesgo de que se compartiera información comercialmente sensible entre competidores relacionados verticalmente.
Acuerdo aprobado después de cuatro compromisos clave realizados
Pero el CNC consideró que estos problemas se abordarían adecuadamente en virtud de los compromisos propuestos por Deoleo en marzo 15.
El primero está diseñado para evitar cualquier límite de facto en la competencia de Hojiblanca en la marca (a diferencia de la marca de la tienda) mercado de aceite de oliva. Requiere la eliminación de una cláusula en el acuerdo entre las empresas que habría visto a Hojiblanca perder su derecho a dos puestos en el directorio de Deoleo si, después de un acuerdo de tres años para no competir, tuviera más del 2 por ciento de participación en este mercado. en España.
El segundo requiere que los dos representantes de Hojiblanca en la junta directiva de Deoleo no tengan acceso a información comercialmente sensible sobre las ventas de Deoleo de aceite de oliva envasado a terceros, o sobre la compra de aceite de oliva a granel de Deoleo, y se abstengan de votar en relación con estos asuntos. Del mismo modo, nadie de la junta de Deoleo puede solicitar información comercialmente sensible de Hojiblanca sobre sus ventas a granel a otras partes.
El tercer compromiso establece que después de que hayan pasado tres años, el CNC evaluará si ha habido algún cambio relevante en la estructura o regulación de los mercados que justifique continuar o adaptar las condiciones por dos años más.
El cuarto se refiere al seguimiento del cumplimiento de los compromisos e incluye la firma de un acuerdo de confidencialidad por parte del secretario del consejo de Deoleo y el envío de determinada información a la CNC.
Deoleo dice que el acuerdo mejorará el alcance y la calidad de sus marcas líderes, mientras que Hojiblanca dice que fortalecerá el dominio global de Aceite de oliva español.
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