La Consejo Oleícola Internacional (COI) ha anunciado que iniciará una campaña para promover el aceite de oliva en Australia.
El grupo intergubernamental dijo que la campaña aspira a educar a los australianos sobre aspectos de producción de aceite de oliva y el consumo, incluido el grados de aceite de oliva, su versatilidad y beneficios de la salud,
El programa también se centrará en los formuladores de políticas para ayudarlos a comprender los estándares comerciales internacionales de aceite de oliva y la posición australiana dentro de la industria global.
Ver también:Co-fundador de Boundary Bend: La calidad y la inversión son claves para el futuro del aceite de oliva"Una campaña sustancial para educar a los consumidores sobre el sabor, la versatilidad y los beneficios para la salud del aceite de oliva para, en última instancia, aumentar el consumo de aceite de oliva en Australia es una excelente noticia para nuestra industria ", dijo David Valmorbida, presidente de la Asociación Australiana de Aceite de Oliva (AOOA). sobre la iniciativa.
"Se trata de crear una mejor educación sobre el producto y hacer crecer toda la categoría de aceite de oliva, no una marca, origen o tipo específico ”, agregó. "Nuestros miembros están emocionados porque la campaña beneficiará a todo el mercado, desde pequeños productores hasta grandes jugadores de aceite de oliva."
Otros grupos destinatarios de la campaña serán los productores de aceite de oliva y las asociaciones agrícolas nacionales, universidades, científicos y periodistas de alimentación y gastronomía, según el COI.
Australia es un jugador relativamente pequeño pero importante en la industria mundial del aceite de oliva: hogar de productores innovadores y de alta calidad que elaboran algunos de los mejores del mundo. aceites de oliva virgen extra premiados.
En 2021, el país disfrutó de un cosecha récord con un rendimiento de aproximadamente 21,000 toneladas de aceite de oliva, mientras que los consumidores australianos exhibieron un creciente apetito por el producto con consumo estimado en 51,000 toneladas, el más alto de la historia.
El COI ha lanzado una licitación de empresas de relaciones públicas para implementar las actividades de promoción requeridas para la campaña, con un presupuesto asignado que se dice que supera el millón de euros.
Hace diez años, el COI patrocinó una campaña norteamericana titulada "Add Some Life” que, según las partes interesadas de la industria, tuvo poco o ningún efecto en la trayectoria de consumo durante su ejecución.
A pesar de un inicio durante la Semana de la Moda de Nueva York, no estaba claro si la estrategia de la campaña de $ 1.7 millones de llegar a personas influyentes en las redes sociales resultó efectiva para generar una amplia conciencia sobre el aceite de oliva y sus beneficios.
La campaña en Australia está programada para lanzarse en septiembre y durar tres años.
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