La estrella australiana no conoce fronteras

De vuelta en febrero, Australia Financial Review,en publicó una historia de Mark Abernethy que en solo cuatro meses resultaría profética. En "No todos los aceites de oliva son iguales ”, Abernethy abordó el dilema que enfrenta una industria australiana que irrumpe en la escena del AOVE con productos de alta calidad excepcional y un creciente negocio de exportación, pero un desafío para magnetizar a sus consumidores locales.

En la historia, el CEO y accionista mayoritario de Boundary Bend, Rob McGavin, dijo: "Es una industria realmente dura. Los productores australianos pueden producir aceite de oliva virgen extra de la más alta calidad, pero es difícil superar el etiquetado y la comercialización de las importaciones europeas ”. Señaló que, de memoria, las marcas europeas eran lo que los consumidores esperaban y buscaban al comprar aceite de oliva de alta calidad.

Aunque España, Italia y Grecia tradicionalmente dominaron el comercio, Abernethy vio cambiar la marea. "El dilema de Australia de muy alta calidad pero relativamente bajas ventas internas podría aprovechar su ventaja. A los australianos les encanta cuando uno de los suyos toma el mundo y gana ", escribió Abernathy.

Después de otro año de transporte mundial de mejores premios y los resultados de las pruebas han puesto nuevamente a los aceites de oliva Cobram Estate de Boundary Bend en la parte superior de las listas, "el péndulo de preferencia se ha inclinado firmemente a favor de Australia ", dijo la escritora Sue Neales en el Revisión comercial australiana. Su historia del 6 de junio, "Aussie Grower Boundary Bend Olives Eyes the Big Stage ”puso el signo de exclamación en la predicción de Abernethy. A partir de hoy, Boundary Bend Olives es una compañía de $ 200 millones que suministra a sus compatriotas el 65 por ciento del mercado en aceite de oliva virgen extra de alta calidad.

El alejamiento de las importaciones ha sido informado por un fuerte aumento en los últimos años en la educación sobre la categoría de este preciado bien. La creciente demanda de los consumidores australianos preocupados por la salud de aceite de oliva extra virgen local fresco, junto con los resultados de las pruebas que han seguido indicando que muchas marcas importadas que decían ser extra virgen fueron adulteradas con aditivos y cortadas con aceite de canola y semilla de algodón de baja calidad. , ha cambiado la marea. Y ahora Boundary Bend está mirando al consumidor estadounidense.

La compañía ha expandido su operaciones a California en los últimos dos años, con su AOVE Cobram Estate producido en los EE. UU. ya disponible en 1,000 tiendas minoristas. McGavin le dijo a Neale "Es solo un pequeño mercado e inversión para nosotros en esta etapa, menos del 4 por ciento de nuestros activos, pero tiene un gran potencial si podemos establecernos como una marca confiable y confiable. La desconfianza de los productos alimenticios en los EE. UU. Y la obsesión por la procedencia y la calidad comprobadas es enorme ".

Aunque los inversores chinos se han acercado a él para comprar la compañía, McGavin dijo que la integridad cultural de su negocio es lo primero. "¿Por qué venderíamos a una empresa extranjera? Tan pronto como nos veamos como cualquier otra gran corporación de propiedad extranjera, creo que estamos perdidos. No veo ninguna ventaja ".