Borges planea una campaña de $ 2.7M para promover el aceite de oliva en la India

Borges Mediterranean Food Products, uno de los mayores productores de aceite de oliva del mundo, está intensificando sus esfuerzos de marketing en India con una importante campaña publicitaria. La multinacional española ha nombrado agencia de publicidad líder Law y Kenneth desarrollar una campaña creativa para promover el aceite de oliva en el creciente mercado indio.

Esta es la primera vez que la compañía ha designado un socio creativo para promover sus productos de manera agresiva en India, donde las importaciones totales de aceite de oliva crecieron un 60 por ciento en 2010. Hay una mayor conciencia en la India sobre los numerosos beneficios para la salud del aceite de oliva. Sin embargo, esta nueva conciencia se limita en gran medida a los sectores económicos altos y medios de la sociedad en las áreas urbanas. Una gran parte del mercado indio todavía está a la espera de ser explotada.

Se estima que el presupuesto para toda la campaña en los medios de comunicación es de aproximadamente $ 2.7 millones, una inversión publicitaria significativa para el aceite de oliva en el mercado indio que indica cuán seriamente Borges puede estar viendo el retorno potencial. La compañía tiene como objetivo una construcción de marca integral para obtener una posición de liderazgo en el mercado de consumo nacional de aceite de oliva en la India.

Borges planea impulsar su marca aquí con un enfoque principal en medios no convencionales y algunas actividades de marketing innovadoras por debajo de la línea (BTL), todas destinadas a mejorar la interacción del consumidor y establecer un diálogo sobre los beneficios inherentes del aceite de oliva con los consumidores indios.